[לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לתוכן העניינים של סדרת המאמרים על סודות השיווק של נתניהו, לחצו כאן]
המאמר עודכן ב- 8 בפברואר 2021
דני וידיסלבסקי הוא בעל תואר שני בשיווק. הוא הבעלים והמנכ"ל של וידיס שירותי ניהול בע"מ.
בסדרת מאמרים זו הוא מנתח את שיטות השיווק של בנימין נתניהו - שהוא הפוליטיקאי המיומן מכולם בשימוש בכלים שיווקיים - כמקרה בוחן להמחשת עקרונות השיווק הנכון.
פודקסט מוסרט של המאמר, בסרטון וידאו המצורף בסוף.
* * *
בגלל הסוד הזה, בני גנץ עקף את יאיר לפיד בסיבוב, במערכות הבחירות הקודמות...
בגלל הסוד הזה, אבי גבאי (זוכרים אותו?) ועמיר פרץ הצליחו כמעט לעשות את מה שאף מנהיג ליכוד לא הצליח מעולם: למחוק כמעט את מפלגת העבודה (שמתאוששת?)...
בגלל הסוד הזה בנימין נתניהו שומר על גוש תומכים יציב, ולאורך זמן...
הסוד נקרא "מסר ברור ופשוט"!
כשיש לך מסר ברור ופשוט, שמבדל אותך מכל האחרים, זה עוזר לך למשוך אנשים שמתחברים למסר הזה.
עדיף שלראש הממשלה שלנו יהיו מסרים לגבי המדינה, יחסי החוץ שלה, המצב הכלכלי, בתי החולים, יחס לנשים ועוד. אבל מבחינה שיווקית, לצורכי בחירות והישרדות פוליטית, לא צריך שהמסרים יהיו קשורים למדינה ולשיפור מצבה. רק צריך מסרים כאלה שיהיו פשוטים וברורים.
לנתניהו לדוגמה, יש מספר מספרים פשוטים וברורים. לדוגמה: כל מה שנגדי הוא שמאלן. או: "איראן רוצה להשמיד אותנו; ולכן, צריך להקדים תרופה למכה ולפגוע בה, בכל מקום אפשרי".
ליאיר לפיד היו פעם מסרים כאלה. זה גרם לו בהתחלה להיות הפתעת הבחירות. הוא פשוט היה כוכב. הפתיע...
אבל, מה קרה מאז? בדרך, לאט לאט, נעלמו המסרים הברורים והפשוטים; ויחד איתם צנחו המנדטים שקיבל בכנסת.
[מקור תמונתו של יאיר לפיד משמאל: פייסבוק]
קחו שוב מההיסטוריה את אבי גבאי: מה היה המסר שלו? אני! אני! אני! ? תנו לי ואני אנצח?
בהיעדר מסר ברור ופשוט, התרסקה המפלגה למצב הגרוע בתולדותיה.
מנגד בני גנץ נכנס בסערה למערכות הבחירות הקודמות, כשבנאומו הראשון שלו היו מספר מסרים ברורים; וחלקם, מאוד מאוד פשוטים:
.
לדוגמה, מסר נגד ראש ממשלה עם כתב אישום; או מסר מנגד ניצול המדינה לצרכים אישיים של ראש הממשלה; או מסר בעד שירות למען המדינה. חלק מהמסרים הללו הוקרנו ככרזות על הקיר שמאחוריו (זוכרים?).
אפשר היה להסכים איתו אז, או להתנגד לו מבחינה פוליטית. אבל עובדתית, ברגע אחד הוא 'עף' למעלה בסקרים, על חשבון כולם; ומסתבר שיש מאות אלפי אנשים שהמסר הברור והפשוט הזה דיבר אליהם, והם התחברו אליו בשניות.
היום, יריביו של נתניהו פועלים באותה דרך בדיוק. המסר הישיר: "רק לא ביבי" מאפשר להם לגשר על חילוקי דעות ולהתאחד מול מטרה משותפת, כמו גם לשמר את תומכיהם סביבם; ואת תנועת המחאה, חיה ובועטת.
אחת הטקטיקות היקריות של בנימין נתניהו, משמשות היום נגדו!
[בתמונה משמאל: ספרו של דני וידיסלבסקי: סודות השיווק של ביבי. להזמנה לחצו כאן].
.
הסרטון של דני וידיסלבסקי בנושא מסר ברור ופשוט:
[להרחבת המושג: 'מטרה של מערכת', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לתוכן העניינים של סדרת המאמרים על סודות השיווק של נתניהו, לחצו כאן]
Pingback: התודעה – והניסיונות להשפיע עליה – באתר ייצור ידע | ייצור ידע
זה אירוני וטרגי
איש השיווק הגאוני מספר אחד לא היה ביבי.
זה היה גבלס
גבלס היה גאון בשיווק וכל כך הזדהה עם אדולף היטלר עד שהוא וכל משפחתו התאבדו כולל ילידיהם הפעוטים אחרי שהיטלר התאבד בבונקר
בעיקר עקב כשרונו של גבלס , היטלר הצליח להתמנות לקנצלר וגם כאשר גרמניה הנאצית הפסידה במלחמה גבלס שיווק את המלחמה הטוטלית ועדיין גרם לרוב הציבור לתמוך ולהעריץ
את היטלר
כמובן שזה לא בר השוואה כיוון שלנאצים היה כלי הטרור אבל מבחינת עקרונות השיווק שבספר אני סבור שניתן למצוא את כולם בעבודתו של גבלס שמבחינה שיווקית היה חלוץ
וזאת כאשר החזון והעקרונות היו של פשעים נגד האנושות כולה
גם ביבי עושה דמוניזציה ככלי שיווקי כפי שכתוב בספרו
אני מניח שאני נוגע פה בטאבו עמוק וכאשר ישעיהו ליבוביץ
דיבר על יודו נאצים רבין שוב שאירוניה היסטורית מנע ממנו לקבל את פרס ישראל
נכון מאוד. היטלר וגבלס הם אבות השיווק המודרני!
https://www.xn--7dbl2a.com/wiki/%d7%9e%d7%95%d7%a9%d7%92%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%91%d7%99%d7%98%d7%97%d7%95%d7%9f-%d7%9c%d7%90%d7%95%d7%9e%d7%99/%d7%aa%d7%a2%d7%9e%d7%95%d7%9c%d7%94-%d7%9e%d7%a7%d7%95%d7%a8-%d7%94%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9d-%d7%95%d7%94%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%94%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%a8%d7%a0%d7%99%d7%99%d7%9d/#sthash.DqCSDfRv.dpbs