תקציר: יצירת ספין להרחקת איום משמעותי מהלקוח, הוא כלי עבודה מרכזי וחשוב אצל כל יועץ אסטרטגי פיקח. ליאיר לפיד יש את היועצים האסטרטגיים הטובים בישראל; ואני כבר זקן, מכדי שלא אבחין בטביעות אצבעותיהם. 'קמפיין סוף הדמוקרטיה' הוא ספין כזה. בזכותו, במקום לעסוק בסגירת חשבונות ובהחלפת מנהיגיו, עבר השמאל בשצף קצף למלחמת 'סוף הדמוקרטיה'...

[לקובץ המאמרים על 'ספינים תקשורתיים', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן]

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

*  *  *

אני נוהג להטיף לתלמידי דרך קבע, שבכל הנוגע לקמפיינים תקשורתיים, המבוססים על פניקה מוסרית, אסור להיות תמימים [להרחבת המושג: 'פניקה מוסרית', לחצו כאן].

בעידן התקשורת הפתוחה,רק לעיתים נדירות נולדים קמפיינים מאליהם. ליבוי קמפיין וניסיון להפכו לויראלי דרך פניקה מוסרית, היא טכניקה מוכרת... מעין טביעת אצבע של יועצים אסטרטגיים, שמטרתם שונה לעולם מהמטרה המוצהרת של הקמפיין... [להרחבת המושג: 'ויראליות', לחצו כאן]. ככל שהנושא מוסרי יותר ומלהיב יותר, כך גדל הסיכוי, שמנסים לעשות עלינו 'סיבוב'.

אבל פה חשוב לסייג - אלה כללי המשחק בעולם התקשורתי; ואפשר לשחק נכון, בין אם אתם מימין ובין אם משמאל:

אם הקמפיין מתאים לנו, זה בסדר גמור להצטרף, אפילו אם אנו יודעים, שמשתמשים בנו להסיח דעת ממשהו אחר. אבל אסור לנו להתנהל כשוטים, המנוהלים בלי דעת אחרי אחרים, בזירה התקשורתית. אסור לנו לתת לאחרים לעשות בנו שימוש מבלי שנבין מדוע ולצורך מה, ונסכים לכך!

ולמה אני מספר לכם את כל זה - זוכרים את הימים הראשונים שאחרי בחירות ה- 1 בנובמבר 2022?

אחרי ההלם הראשוני - שאחז במנהיגי 'ממשלת השינוי' לשעבר - החל להישמע קול הלמות הפטישים של מקימי הגרדומים, שחיפשו לסגור עימם חשבון. השמאל - כדרכו - התארגן להיפרע ממנהיגיו (ודי בצדק...).

[בתמונה משמאל: למה אני מספר לכם את כל זה? תמונה חופשית לשימוש ברמה CC BY 2.0, שהועלתה על ידי Ralphs_Fotos לאתר FIXABAY]

ואז, הכל השתנה ברגע, וקיבלנו איחוד שוצף וקוצף של אופוזיציה - שאז הייתה עדיין קואליציה - שתוקפת את הממשלה שטרם הושבעה, תחת הסיסמה: "סוף הדמוקרטיה". מעין מחזה סוריאליסטי, שבו ראש ממשלה מכהן - זה שהיה אמור להסביר לבוחריו את התנהגותו השגויה בקמפיין הכושל, שהביא לתבוסה, שממש לא הייתה גזירת גורל - מגיע ברכב השרד שלו ועם מאבטחיו, להפגנה נגד ממשלה עתידית, על פעולות עתידיות שתבצע.

האם כל זה מקרי ויציר האירועים בלבד? הצחקתם... בלי קשר לשאלה אם הדמוקרטיה נגמרת, זהו ספין קלאסי! ליאיר לפיד יש את היועצים האסטרטגיים הטובים בישראל; ואני כבר זקן, מכדי שלא אבחין בטביעות אצבעותיהם...

קצת תיאוריה: ספין מהו?

ספין תקשורתי (Spin, propaganda) הוא אמצעי להסחת דעת של אמצעי התקשורת מבעיה מסוימת, בדרך של הסטת תשומת הלב של הסיקור התקשורתי ומיקודו בגורם אחר, ו/או לפרש את האירועים בצורה חיובית יותר עבור יוצר הספין. 

ספין יכול להתבצע באמצעות שימוש בדיס-אינפורמציה (משמע מסירת מידע שקרי); אבל, הוא יכול גם להיעשות בדרך של שימוש מניפולטיבי בעובדות הקיימות או פרשנות "יצירתית" להן (ויקיפדיה: ספין תקשורתי).

יצירת ספין להרחקת איום משמעותי מהלקוח, הוא כלי עבודה מרכזי וחשוב אצל כל יועץ אסטרטגי פיקח

'קמפיין סוף הדמוקרטיה' הוא ספין כזה. בזכותו, במקום לעסוק בסגירת חשבונות ובהחלפת מנהיגיו, עבר השמאל בשצף קצף למלחמת 'סוף הדמוקרטיה'...

וצריך להוריד את הכובע. התרגיל עבד והספין הצליח. עזרו לזה קצת גם מנהיגי הציונות הדתית, שברוב אדיבותם, ליהגו את עצמם לדעת, כשהם מסוחררים מהצלחתם בבחירות; ומההישגים של המשא ומתן הקואליציוני.

אבל רגע, הכל רמאות? הדמוקרטיה לא בסכנה?

אז דבר ראשון, איש באמונתו יחיה;

ודבר שני, ספין טוב לעולם מבוסס על חצי אמת לפחות. הדמוקרטיה כן בסכנה, וזה המצב בכל מדינות המערב. הסיבות לכך שונות למדי מאלה שמוכרים לנו, לצורכיהם היועצים האסטרטגיים שמאחורי הקמפיין; אבל זה כבר נושא למאמר אחר... [למאמרו של ד"ר פנחס יחזקאלי: 'האם הדמוקרטיה שלנו מתחלקת לנו מבין הידיים?', לחצו כאן]

אז לסיכום...

אם בא לכם, ואם זה מתאים לאמונה הפוליטית שלכם, לכו להפגין בכיף. ההפגנות הללו משמעותיות והאפקט שלהם על המערכת הפוליטית מורגש. אבל, לכו כאנשים חושבים ולא כ'פריירים'. זכרו שאין ארוחות חינם: אתם שם להשגת המטרות שלכם, בידיעה שבמקביל, מישהו אחר משיג דרככם את מטרותיו שלו!

[לקובץ המאמרים על 'ספינים תקשורתיים', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן]

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• הרחבת המושג: 'אין ארוחות חינם';
• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה';
• הרחבת המושג: 'פניקה מוסרית';
• אוסף המאמרים על ההיבטים השונים של מטרה;
• הרחבת המושג: 'מטרה של מערכת';
• אוסף המאמרים בנושא קבלת החלטות;
• הרחבת המושג: 'ויראליות';
• הרחבת המושג: 'אין ארוחות חינם';
• מאמרו של ד"ר פנחס יחזקאלי: 'האם הדמוקרטיה שלנו מתחלקת לנו מבין הידיים?';
• אוסף המאמרים על 'ספינים תקשורתיים';
• אוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית'.

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2014), אין ארוחות חינם, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2016), פניקה מוסרית: הכל מותר כדי להשיג מטרה!, ייצור ידע, 15/12/16.
• פנחס יחזקאלי (2014), מטרה של מערכת, ייצור ידע, 12/4/14.
• פנחס יחזקאלי (2015), קבלת החלטות, ייצור ידע, 8/6/15.
• פנחס יחזקאלי (2014), פנחס יחזקאלי: ויראלי – מתפשט במהירות…, ייצור ידע, 17/12/14.
• פנחס יחזקאלי (2014), אין ארוחות חינם, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2023), האם הדמוקרטיה שלנו מתחלקת לנו מבין הידיים?, ייצור ידע, 8/1/23.
• פנחס יחזקאלי (2020), 'ספינים' תקשורתיים באתר 'ייצור ידע', ייצור ידע, 10/9/19.
• פנחס יחזקאלי (2023), בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 26/2/23.