תקציר: תבנית נוף המחאה היא תבנית נוף מייסדיה ומוביליה. אמחיש זאת בדמותו של אחד מהמעצבים העיקריים שלה, איש המדיה אילן שילוח, שבין אם אתה בימין ובין אם אתה משמאל, קשה שלא להתפעל מהגאונות שהוא גילה ומגלה בעיצוב המחאה. קורות החיים שלו הם ה- dna של המחאה כולה... ואגב, גם לגאונות ולדומיננטיות יתר יש מחיר...

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

*  *  *

שאלתם את עצמכם, איך הצליחה תנועת המחאה לחבר בין ארגוני הביטחון, יחידות העילית בצה"ל וההיי-טק הישראלי?

תבנית נוף המחאה היא תבנית נוף מייסדיה ומוביליה. אמחיש זאת בדמותו של אחד מהמעצבים העיקריים שלה, איש המדיה אילן שילוח, שבין אם אתה בימין ובין אם אתה משמאל, קשה שלא להתפעל מהגאונות שהוא מגלה. קורות החיים שלו הם ה- dna של המחאה כולה... (ואגב, גם לגאונות ולדומיננטיות יתר יש מחיר...)

שילוח הוא מנהל שותף קרנות הון סיכון ב- First Time, יו"ר לשעבר ב- מקאן תל אביב ישראל עד 2011; וחבר הדירקטוריון שלה מאז, ויו"ר חברת ההשקעות בסטארטאפים The Time.

ע"פ פרסומים בתקשורת, שילוח מוביל את המחאה בפועל ביחד עם אישים כאהוד ברק, יוסי קוצ'יק, גלעד שר, מיקי גיצין, מנכ"ל הקרן החדשה; קובי ריכטר, יו"ר ארגון "דרכנו"; אורני פטרושקה - יזם ואיש היי-טק (סבר, 2023; לורד, 2023) ואיתי בן חורין, יועץ תקשורת ואסטרטגיה המתמחה בניהול משברים, עורך דין, סופר, פעיל חברתי והמנכ”ל והבעלים של חברת "בן חורין אלכסנדרוביץ" לאסטרטגיה תקשורתית ולניהול משברים.

ההיסטוריה של אילן שילוח (ויתר מעצבי המחאה) מסבירה את הקשר ההדוק שלה להיי-טק הישראלי, לארגוני הביטחון וליחידות המיוחדות בצה"ל

שילוח הוא 'מלח הארץ' ודמות אופיינית לאליטה הישראלית בת זמננו:

ע"פ ויקיפדיה, הוא נולד במעוז חיים. ב-1977 התגייס תחילה לחיל השריון, אך עבר לסיירת מטכ"ל. הוא השלים ביחידה מסלול הכשרה כלוחם ולקח חלק בפעילות מבצעית תחת פיקודם של עמירם לוין ונחמיה תמרי. בתום שירותו הצבאי התגייס לשב"כ ושימש כמאבטח בשגרירות ישראל בלונדון. עם שובו לישראל למד כלכלה וניהול באוניברסיטת תל אביב, שם רכש גם תואר שני במנהל עסקים. בין מוריו היה דובי פקלמן, אשר הציע לו להצטרף לחברת הייעוץ והאסטרטגיה פי. או. סי, שבה כיהן במגוון תפקידי ניהול (ויקיפדיה: אילן שילוח).

שילוח החל את דרכו בעולם הפרסום והשיווק בסוף 1995, כשהתמנה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן אריקסון (ראו למטה).

ארגון זה מעסיק היום כ-500 עובדים והיקף פעילותו מעל 450 מיליון דולר בשנה. במהלך כהונתו הפך מקאן ישראל למשרד הפרסום הגדול במדינה, לאחר סדרה של רכישות.

שילוח הוביל כמנכ"ל את קבוצת הפרסום עד שנת 2004, במהלכה התמנה ליו"ר קבוצת מקאן ישראל, תפקיד בו הוא כהן עד 2011, במקביל לחברותו במועצת המנהלים של מקאן אירופה.

וקצת רכילות, שמצביעה על האיש והחומרים שמהם הוא בנוי... ב-18 באוקטובר 2007 עורר סערה כאשר פיטר את שני המנכ"לים המשותפים של המשרד, אורן פרנק ושירה מרגלית (בת זוגו, ולימים, אם ילדיו), לאחר שהעבירו ביקורת על התנהגותו הכוחנית של נוחי דנקנר, שהחברות שלו היו לקוחות של המשרד.

בין השנים 2009–2012 מכר שילוח את מניותיו במשרד הפרסום ל"מקאן אריקסון העולמית" - תמורת 230 מיליון שקל, שכלל גם תשלום על אי-תחרות - וייסד את חברת The Time, חברת השקעות המתמקדת בחברות ניו מדיה, בהן חברות אינטרנט, מדיה, תוכן וסלולר בשלבים מוקדמים (סטארטאפים).

החברה משקיעה בעיקר בחברות שעסקיהן מבוססים במידה ניכרת על פלטפורמת האינטרנט. החברה השקיעה ביותר מ-50 חברות הזנק (היי-טק). בשנת 2014 הקימה דה טיים את קרן ההון סיכון First Time. אילן שילוח מכהן כיו"ר פעיל ו-Managing Partner של הקרן.

את כל הכישרון, היכולת האישית והקשרים, הביא איתו שילוח לתנועת המחאה...

התוצאה - מדהימה ממש: מהשימוש הגאוני בדגלי הלאום, ששלל מהימין את הסמל שאיתו היה מזוהה; ונטרל את הביקורת ואת הבולטות של דגלי אש"ף בהפגנות; דרך מיצג השפחות (בהיפוך היגיון מבריק, בין 'פריבילגים' ל'מדוכאים'...); דרך הארגון המופתי של המחאה; תזמון מכתבי המחאה מהסקטורים השונים, ביום המיצגים - לתקשורת המקומית והזרה, השימוש ברחפנים לצילום, וכדומה.

אבל 'אין ארוחות חינם': לגאונות בתחום אחד, ולדומיננטיות שלה, יש מחיר בתחומים אחרים...

כמו למשל - על רקע ההצלחה המדהימה - הנטייה לעשיית יתר ולהגזמה שפוגעת במחאה; קושי להחליף אסטרטגיה מבריקה כשהזמנים משתנים וכדומה... התבססות יתר על אסטרטגיה בסיסית שלא התעדכנה כשהזמנים השתנו, וכדומה...

אבל על כל אלה, במאמר אחר.

דוגמאות למיצגים שנויים במחלוקת, המבטאים עשיית יתר

1. מיצג 'פלוגות הזעם של הרודן"

זוהי דוגמה למיצג שהתקבל, בדרך כלל, היטב בתל אביב, כי הוא 'התכתב' עם האמירות בחלק הקיצוני של המחאה, על הדיקטטור שיעסיק פלוגות מחץ ש"תרססנה באש את המפגינים באיילון".

אבל, המיצג גרם לעויינות רבה בפריפריה, ולהגחכה בקרב מביני דבר, משתי סיבות עיקריות:

• האחת, דמותו של איתמר בן גביר עוברת הגחכה יום יומית בתקשורת, ובצדק. מי שמכיר גם יודע שהוא הפך לכלי משחק במשטרה לקידום אינטרסים אישיים שאישים שונים במערכת. כל אלה אינם משתלבים בדיוק עם דמות הדיקטטור ששולח פלוגות מחץ לירות על מפגינים.
• השנייה: אנשים בפריפריה הזקוקים נואשות למשמר לאומי, ראו במיצג ניסיון לבלום את הרמתו של המשמר ולהשאירם להתבוסס בבוץ אבדן הריבונות ואבדן המשילות. יתרה מכך, לכל בר דעת ברור שהמשמר הלאומי לכשיוקם (והוא יוקם כי אין ברירה...) יתבסס על כוחות משטרתיים (משמר הגבול) או צהליים (חייל בצה"ל).

1. מיצג ארונות הקבורה של תינוקות בפתח מחנה צבאי

המיצג הזה גרם לזעם הגדול בותר ומרחיק מהמחאה חלק מתומכיה; כיוון ששוב נתפס כניסיון לערב את צה"ל במחאה, אחרי "פרשות הסרבנים"השונות; והמסר שלו פורש - בעיקר בחו"ל - כאילו כוונה המחאה נגד הרג תינוקות ע"י צה"ל. 

דף הטוויטר של Itzhack Hirsh: אילן שילוח שוב נפרד לישראל וליהודה

אילן שילוח מספר בראיון לנדב פרי, שבבחירות הבאות יתבצע הניסיון האחרון לחיות ביחד בתנאים של המחאה (ללא נתניהו בטוח, בהגשמת חזון שתי המדינות? אח"כ מדינת כל אזרחיה?). אבל, אם בבחירות הבאות הליכוד והימין שוב ינצחו, צריך להיפרד לישראל ויהודה...

הנה הניתוק של המחאה בהתגלמותו: באמצע מלחמת עשר השנים שמתזמנת איראן הם מבקשים פסק זמן לבחירות, ואח"כ יבקשו מאיראן פסק זמן להיפרד. ואז מה? הסכמי שלום נפרדים של מדינת ישראל הקטנה בגוש דן עם העולם הערבי?

חיים בלה לה לנד. הגירה החוצה נראית לי הרבה יותר ריאלית.

[לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על אליטות ואליטיזם, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן]

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה';
• עמוד הבית של מקאן תל אביב - קבוצת הפרסום המובילה בישראל;
• אוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה;
• הרחבת המושג: 'אין ארוחות חינם';
• הרחבת המושג: 'דינאמיות';
• אוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה;
• הרחבת המושג: 'עשיית יתר'.

מקורות והעשרה

• ויקיפדיה: אילן שילוח.
• מרב סבר (2023), סיפורה של מחאה, ישראל היום, 21/2/23.
• אמנון לורד (2023), בעזרת ידידים מבית: כשבחורינו ובכירינו הטובים, נותנים יד לארה"ב, ישראל היום, 8/6/23.
• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2020), שיווק הלכה למעשה באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 19/6/20.
• פנחס יחזקאלי (2014), אין ארוחות חינם, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2014), דינאמיות, ייצור ידע, 11/4/14;
• אוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה.
• פנחס יחזקאלי (2017), עשיית יתר - המלכודת של החרוצים (וההיסטרים)…, ייצור ידע, 18/12/17.