תקציר: ברוכים הבאים לאחת הטכניקות האפקטיביות; בעולם המדיה, הפרסום והשיווק: אסוף את המושגים שאתה חושש שיופנו נגדך, אמץ אותם כ'סלוגנים' שלך והקנה להם משמעויות שונות ממשמעותם המקורית.

[לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על 'הפרוגרסיביים החדשים ואנחנו' באתר ייצור ידע, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה, לחצו כאן]

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

זהו מאמר המבטא את דעתו של הכותב ואת הערכותיו המקצועיות בלבד.

*  *  *

באוגוסט 2023 דיבר קובי ריכטר - לשעבר יו"ר תנועת דרכנו ואחד ממנהיגי המחאה ומממניה - ב'כאן ב', והסביר את המטרות הבאות של תנועת המחאה - הפלת הממשלה, דרך גרירת המדינה לכאוס:

"לקרא סוף השנה יתברר, עם הורדת הרייטינג שלנו ע"י סוכנויות הדירוג, שהריבית בארץ עולה באחוז וחצי או שניים, שאין הכנסות למדינה שיפרנסו אותה, ובין הכלכלה הכושלת הזו לביטחון ההולך ונשחק, אין דרך שהממשלה הזו ממשיכה ע"י מצביעיה היום, שהם יהיו הנפגעים הראשונים... אני בעד מלחמה נחושה, עיקשת ובלתי מתפשרת, עד שנסלק את הנגע הזה טוטאלית... הכוח הביטחוני הוא אנחנו המוחים והכוח הכלכלי הוא אנחנו הכלכלה ואנחנו הפיתרון של המדינה. לא הממשלה. אין שום דרך בעולם שהם מנצחים אותנו."

התוכנית הזו מבוצעת בדרך מקצועית ומעוררת השתאות, אבל יש לה גם מרכיב נוסף חסוי, מתחת למימד הגלוי: ברור (או לפחות צריך להיות ברור למי שטרם איבד את יכולתו להערכת מצב אובייקטיבית), כי גרירת מדינה לכאוס לצורך החלפת שלטון איננה אקט דמוקרטי, בלשון המעטה. איך איך יוצרים מראש מצב שבו לא תואשם המחאה בנזקים ארוכי הטווח שהיא גורמת למדינה ולתושביה?

ברוכים הבאים לאחת הטכניקות האפקטיביות בעולם המדיה, הפרסום והשיווק: אסוף את המושגים שאתה חושש שיופנו נגדך, אמץ אותם כ'סלוגנים' שלך והקנה להם משמעויות שונות ממשמעותם המקורית. 

הנה מספר דוגמאות להמחשה:

השימוש בסלוגן 'הפיכה משטרית' או 'הפיכה משטרית' מטשטש את 'הפיכה משפטית' אחרת...

הדרישה לרפורמה במערכת המשפט לא נולדה כזכור בחצרו של הימין. תמכו בה עילויים משפטיים כפרופ' רות גביזון, פרופ' דניאל פרידמן ופוליטיקאים רבים שנלחמים הום ברפורמה, כמו אהוד אולמרט, גדעון סער, יאיר לפיד ומתן כהנא.

היא באה כתגובה ל'הפיכה משפטית' אחרת, שביצע אהרן ברק כנשיא בית המשפט העליון, עם חקיקת 'חוק יסוד: כבוד האדם וחירותו' ו'חוק יסוד: חופש העיסוק' - בדרכים של עורמה ותחבולה, מאוחר בלילה במליאת כנסת כמעט ריקה, בלי שחברי הכנסת יבינו באמת מה מתכוונים לעשות במה שחוקקו, ושמעתה מתכוון בית המשפט ליטול על עצמו סמכות של 'מחוקק על. שהרי, אהרן ברק עצמו כינה את שאירע כ"מהפכה חוקתית" [למאמר: 'מה חושבים באמת הפוליטיקאים, תומכי המחאה, על בית המשפט?', לחצו כאן].

הצעקות "ד-מ-ו-ק-ר-ט-י-ה" מאפשרות שימוש בכלים לא דמוקרטיים

למשל, תרבות ההשתקה והמחיקה של פרטים, קבוצות ורעיונות 'שאינם מתאימים 'לא ראויים'

'תרבות הביטול' (Cancel Culture) הזו גורסת, שכל מי שאינו מסכים איתנו - מפרטים ועד לציבור שלם - מגלם בתוכו רוע גמור, שיש לסלקו מחיינו הציבוריים, המקצועיים והאישיים. 

כך מנודים פרטים וציבורים שלמים, ממעגלים חברתיים ומקצועיים ונפגעים זכויותיהם, ברשתות החברתיות, במקומות העבודה ואפילו ביחסיהם האישיים... [להרחבה בנושא זה במאמר: 'תרבות הביטול הפרוגרסיבית (Cancel Culture)'].

למשל, הלחץ הגובר לסגירת ערוץ 14

הנה היועץ האסטרטגי, רונן צור, בהפגנה מול ערוץ 14: "מהבית הזה, שנמצא מולנו, נופלת מכונת הסתה ושנאה מסוכנת, שלא הייתה כדוגמתה, מאז קום מדינת ישראל. המכונה הזו היא הסכנה האמיתית למדינת ישראל היום.

את המנגינה של הדמוקרטיה אי אפשר להפסיק, אבל את ערוץ 14 חייבים להשתיק"...

כזכור, אותם אנשים בדיוק הפגינו נגד סגירת השידור הציבורי והפרטתו (ערוץ 11) בנימוק של פגיעה בדמוקרטיה. עתה מתחייבת סגירתו של ערוץ תקשורת למען הדמוקרטיה... והכל בשם הליברליזם וחופש הביטוי...

למשל, התנהלותו של יו"ר התנועה לאיכות ההשלטון, אלעד שרגא

ב- 15 באוגוסט 2023, פרסם 'כאן' כי יו"ר התנועה לאיכות השלטון, אלעד שרגא, כפה על עובדי התנועה לחתום על חוזי עבודה חדשים, לפיהם הם מתחייבים להשתתף בהפגנות, שהחלו סביב חקירות רה"מ נתניהו. על פי תצהיר היועצת המשפטית לשעבר של התנועה, עו"ד צרויה מידד לוזון, התנועה אף עיכבה את שכרם של העובדים עד שיסכימו לחתום על החוזה החדש (גרינצוויג, 2023). 

"הוא עיכב שכר כדי להפעיל לחץ על העובדים לחתום על אותם חוזים, עד שהתרעתי בהודעה בכתב לממלא מקום המנכ"ל שמדובר בהלנת שכר", תיארה היועמ"שית. בתצהירה, לוזון הוסיפה: "ההנחתות שהוטלו מדי יום, הפגיעה בסמכויות שלי וביכולת שלי למלא את תפקידי כיועמ"שית, הפגיעה בעובדים והעלבונות שהוטחו בנו – כל אלו הביאו לסיום עבודתי, כמו גם לסיום עבודתם של שורה של עובדים ובהם עובדים ותיקים" (גרינצוויג, 2023).

למשל, בהסתדרות הרפואית - שהתגייסה לעזרת המחאה - מציעים הפיכה צבאית...

ההסתדרות הרפואית, כחלק מתנועת המחאה, נזעקה להצלת הדמוקרטיה ולמניעת דיקטטורה... אפשר היה לתהות איך תהיה דיקטטורה כשקברניטי כל ארגוני הביטחון ובתי המשפט תומכים במחאה, אבל האמת איננה חלק מה'סיפור המשחק'. הסלוגן הזה הרי נבחר ע"י אסטרטגים פיקחים, כדי לנטרל מראש האשמות שפעולות המחאה מקעקעות את הדמוקרטיה (מה שנכון. כאוס ודמוקרטיות לא הולך טוב ביחד...).

על מידת הדמוקרטיה והסובלנות בתוך ההסתדרות הרפואית כבר למדנו בעבר. איך אמר ד"ר מאיר כהן, רופא ותיק ומשפטן, שנזרק מקבוצת הווטצאפ ב- 19 באוגוסט 2023, כי העז להביע דעות חריגות: "הארגון הזה צוער 'דיקטטורה', אבל זה הארגון הכי דיקטטורי שקיים במדינה הזו!".

עתה, זכינו לפנינה נוספת מבית מדרשה: מסתבר שהחבר'ה יודעים היטב, שהיחידים שיכולים, לכאורה, לעשות הפיכה זה הם עצמם כי הארגונים הביטחוניים איתם (וגם הם לא יכולים כי רק המפקדים איתם). ראו מה הם כותבים בווטצאפ של פורום יושבי ראש האיגודים בהסתדרות הרפואית:

"... לפי זה, המסקנה היא שנדרשת הפיכה צבאית, ותפיסת מוסדות השלטון"... לא פחות!

נספח: דרור קפאח וינון מגל על הסטנדרט הכפול של המחאה

דרור קפאח וינון מגל על הסטנדרט הכפול של היגיון המחאה:

• כשנשים חרדיות נפגשות זה לא בסדר וכשחילוניות נפגשות זו העצמה נשית. אם אתה מפוצץ אירוע של נשים חרדיות אתה מציל אותם מעצמם. אבל, אם אתה מעיר על אירוע בהפרדה של נשים חילוניות אתה מיזוגן...
• כשערבים מתפללים בהפרדה זה סבבה, כשיהודים מתפללים בהפרדה זה "חציצה ומניעה של מעבר ותנועה חופשיים במרחב הציבורי".
• כשערוץ שמאלני משדר זה בסדר, כשערוץ ימני משדר זו הפרה של הסטטוס קוו.

הנה לכם מצב הזוי, שבו כל דבר שמריח מיהדות או מימניות הופך מיד לא לגיטימי (הפטריוטים ערוץ 14, 2/10/23).

[לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על 'הפרוגרסיביים החדשים ואנחנו' באתר ייצור ידע, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה, לחצו כאן]

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה'.
• הרחבת המושג: 'פרוגרסיבי';
• הרחבה על: 'תרבות הביטול הפרוגרסיבית' (Cancel Culture);
• אוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה;
• אוסף המאמרים על 'הפרוגרסיבים החדשים ואנחנו';
• אוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית';
• הרחבת המושג 'אפקטיביות';
• אוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה.

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2020), שיווק הלכה למעשה באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 19/6/29.
• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2022), הפרוגרסיביים החדשים ואנחנו באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 5/1/22.
• פנחס יחזקאלי (2022), תרבות הביטול הפרוגרסיבית (Cancel Culture), ייצור ידע, 2/10/22.
• פנחס יחזקאלי (2019), התודעה – והניסיונות להשפיע עליה – באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 5/10/19.
• פנחס יחזקאלי (2023), בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 26/2/23.
• פנחס יחזקאלי (2014), אפקטיביות, ייצור ידע, 11/4/14.