תקציר: שאלו אותי, מהו 'מם אינטרנטי'? אז הנה ההסבר לכולם: זהו סוג של תוכן, לרוב תמונה, סרטון או משפט קצר, שמופץ ברשתות חברתיות ובאתרי אינטרנט בצורה ויראלית. הממים לרוב משקפים רעיונות, אירועים, או תופעות תרבותיות, ומטרתם יכולה להיות בידור, סאטירה, או להעביר מסר חברתי או פוליטי באופן הומוריסטי או חתרני.

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

זהו מאמר המבטא את דעתו של הכותב ואת הערכותיו המקצועיות בלבד.

*  *  *

שאלו אותי, מהו 'מם אינטרנטי'? אז הנה ההסבר לכולם:

מם אינטרנטי (או פשוט מם, meme) הוא סוג של תוכן, לרוב תמונה, סרטון או משפט קצר, שמופץ ברשתות חברתיות ובאתרי אינטרנט בצורה ויראלית. הממים לרוב משקפים רעיונות, אירועים, או תופעות תרבותיות, ומטרתם יכולה להיות בידור, סאטירה, או להעביר מסר חברתי או פוליטי באופן הומוריסטי או חתרני.

המם בדרך כלל נשען על הקשר תרבותי מוכר, ולכן קהל הצופים צריך להכיר את הרקע כדי להבין את הבדיחה או הביקורת שמובעת בו. ממים יכולים לשלב תמונות מוכרות, ציטוטים, או אירועים אקטואליים, כאשר המשתמשים מוסיפים להם טוויסט משלהם, מה שגורם להם להפוך לכלי יצירתי ודינמי שמותאם לעידן הדיגיטלי.

דוגמאות לממים נפוצים כוללות דמויות מפורסמות, סצנות מסרטים או סדרות, אירועים חדשותיים, ואפילו תבניות של ביטויים קצרים שחוזרים על עצמם עם וריאציות שונות.

הנה לדוגמה הכרזה שלמטה: זהו מם אינטרנטי שהוכן כפרודיה על פוליטיקת הזהויות ועל עיבודים קולנועיים עכשוויים שנעים בהשראתה. בתמונה, מופיע שליט רוסיה ולדימיר פוטין, כאדם שחור לבוש בתלבושת מסורתית, כשהכיתוב מציין שמדובר בסדרה של "נטפליקס" בשם "פוטין". היוצרים מתבססים על העובדה שקהלם מכיר גם את פוטין וגם את פוליטיקת הזהויות והביקורת עליה. כמובן, דמותו של פוטין במציאות אינה שחורה, ולכן התמונה משחקת על המתח בין דיוק היסטורי לבין שינוי ייצוג גזעי של דמויות היסטוריות או פוליטיות בסדרות טלוויזיה וסרטים. כך מותח היוצר ביקורת סאטירית על מגמת הליהוק המודרני בתעשיית הבידור, שבו לפעמים - כנהוג בנטפליקס - דמויות היסטוריות מגולמות על ידי שחקנים שאינם תואמים את המוצא האתני או התרבותי המקורי שלהם, מתוך ניסיון לקדם את רעיונות ה- WOKE, ולייצר ייצוג מגוון יותר על המסך, על חשבון האמת (אין יותר אמת. רק נרטיבים...):

איך נוצר המושג?

המילה meme באנגלית הומצאה על ידי הביולוג והחוקר ריצ'רד דוקינס בספרו משנת 1976, "הגן האנוכי" (The Selfish Gene). דוקינס יצר את המונח כדי לתאר יחידת מידע תרבותית, רעיון או התנהגות, שמועבר מאדם לאדם בדומה לאופן שבו גנים מתפשטים ומתרבים בביולוגיה. דוקינס ביסס את המילה על המילה היוונית "mimeme" (μίμημα), שמשמעותה "חיקוי" או "משהו מחוקה".

בהקשר המקורי של דוקינס, הממים מתפשטים בין אנשים במעין תהליך אבולוציוני, כשהם מתפתחים ומשתנים בתגובה לסביבה התרבותית, בדיוק כמו גנים שמשתנים באבולוציה ביולוגית.

עם התפתחות האינטרנט, המושג קיבל משמעות חדשה, והוא מתייחס בעיקר לתכנים ויראליים שמתפשטים ברחבי הרשת – תמונות, סרטונים או ביטויים שמשתנים, מחקים אחד את השני, ועוברים התאמות על ידי גולשים שונים בהתאם להקשר תרבותי או חברתי.

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה'.
• אוסף המאמרים על דוקטרינה - תפיסת הפעלה ארגונית.
• אוסף המאמרים אודות 'הרתעה'.
• מאמרו של ד"ר פנחס יחזקאלי: 'דוקטרינת ההרתעה', סוד הכשל הצה"לי.

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2019), אוסף המאמרים על דוקטרינה - תפיסת הפעלה ארגונית, ייצור ידע, 24/9/19.
• פנחס יחזקאלי (2014), הרתעה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2024), 'דוקטרינת ההרתעה', סוד הכשל הצה"לי, ייצור ידע, 12/9/24.